Woolworths amplía su impulso de belleza a Kenia tras el aumento de la demanda

Woolworths Holdings está ampliando su oferta de belleza a Kenia, basándose en una estrategia que ha duplicado las ventas de la categoría en los últimos dos años en Sudáfrica.

En las tiendas de Nairobi, la capital de Kenia, el minorista sudafricano ofrecerá una gama de marcas globales que incluyen Fenty Magnificence, fragancias Chanel, cremas Estée Lauder y su propia línea WBeauty. La medida sigue a la expansión del departamento a Namibia y Botswana.

«Hace unos años, hicimos un llamamiento estratégico para perseguir realmente la belleza en todos nuestros mercados, empezando por Sudáfrica», dijo el director ejecutivo Roy Bagattini en la capital de Kenia. La belleza es cultural y Nairobi es una ciudad que marca tendencias con consumidores creativos que disfrutan de la autoexpresión; qué mejor lugar para “presentar esta propuesta de belleza y probarla”, dijo.

Woolworths ha duplicado sus ingresos de la división de belleza a más de mil millones de rands en los últimos dos años y espera volver a hacerlo en los próximos años, dijo. Eso se compara con alrededor de R16 mil millones de ingresos del negocio de Moda, Belleza y Hogar, dijo.

En conjunto, las 70 tiendas de Woolworths en el resto del continente están creciendo más rápidamente que las de Sudáfrica, impulsadas principalmente por el negocio de la moda, y ahora contribuyen hasta el 20% de los ingresos de FBH, afirmó. La compañía planea implementar más establecimientos a medida que surjan oportunidades inmobiliarias.

El enfoque del minorista en sus 10 mercados africanos ha sido la moda y, en menor medida, los artículos para el hogar, pero ahora planea expandir sus secciones de belleza y hogar y, cuando sea apropiado, introducir conceptos de alimentos, dijo Bagattini.

Varios mercados más cercanos a Sudáfrica son más propicios para el negocio de alimentos, que es principalmente una oferta fresca y de marca blanca, afirmó.

«Estamos comprometidos con África; de hecho, estamos redoblando nuestra apuesta por estos mercados», afirmó. «Sé que muchos otros minoristas se están retirando, pero hemos estado en África durante 30 años y nuestros negocios son exitosos y están creciendo».

© 2025 Bloomberg

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