‘Veo una explosión de sonidos híbridos provenientes de África. Los próximos grandes éxitos mundiales surgirán de estos cruces culturales.’

World Leaders de MBW es una serie common en la que centramos la atención en algunas de las figuras más influyentes de la industria que supervisan los mercados internacionales clave. En este artículo, hablamos con Nuno Rocha, director de desarrollo comercial para los mercados MENA, lusófono y francófono de ONErpm. Líderes Mundiales cuenta con el apoyo de intercambio de sonido.

UN rpm está tomando medidas serias en algunos de los mercados emergentes con mayor potencial de la industria musical.

La empresa de servicios de sellos y distribución de música con sede en Nashville ha recientemente nombrado Nuño Rocha como Jefe de Desarrollo Comercial para Portugal, los territorios africanos lusófonos y francófonos y la región MENA, un ascenso con respecto a su función anterior como Gerente Normal de Portugal.

Bajo el liderazgo de Rocha, ONErpm abrirá una nueva oficina este otoño en Luanda, de angola capital, al tiempo que fortalece sus operaciones en Marruecos y Túnez y acelerar el crecimiento en Egipto.

La oficina portuguesa de la empresa, en colaboración con el equipo de advertising de ONErpm en Brasil, apoya activamente a todos los territorios lusófonos de África.

“Apostamos por crear hubs regionales que funcionen de manera integrada, pero con autonomía suficiente para adaptar estrategias”, afirma Rocha al comentar la estrategia de expansión de la empresa. «Además, estamos muy centrados en los datos y conocimientos de los consumidores, que nos ayudan a comprender las tendencias emergentes y actuar con rapidez».

Antes de unirse a ONErpm, Rocha period propietario de Selección de DJuna etiqueta debajo vidiscodonde colaboró ​​con artistas como Fats Joe, Fatman Scoop, Vitor Kley, Mc Fioti, DubVision, Daniel Santacruz, Pedro Cazanova y Boy Teddy.

También desempeñó un papel clave en la organización de algunos de los festivales de música más destacados de Portugal, incluido RFM Playa Fuerzaen colaboración con la emisora ​​de radio más grande del país.

Desde que se unió UN rpmRocha ha sido elementary para incorporar a los mejores talentos a la empresa, incluidos MAGIC, Yuri de Cunha, Firebeatz y Badoxa.

Bajo su liderazgo, Hélio Batalha obtuvo tres importantes premios en los Cabo Verde Music Awards 2025, mientras que el portugués Badoxa superó 90 millones YouTube visitas y 60 millones de transmisiones.

Mientras tanto, la banda portuguesa VIZINHOS, formada en 2025, se ha convertido rápidamente en uno de los grupos más destacados del país, acumulando más de 90 millones de reproducciones en todas las plataformas.

También ocuparon el puesto número 1 en Spotify en Portugal durante más de 100 días con su exitoso sencillo Por do Sol.

En Angola, donde ONErpm está inaugurando una oficina específica, la empresa ya ha desempeñado un papel elementary en el desarrollo de la industria musical native.

La empresa apunta a Chelsea Dinorath como una historia de éxito destacada: se unió como artista emergente y desde entonces ha acumulado más de 36 millones Vistas de YouTube y encima 270.000 suscriptores.

En Egipto, Rocha trabaja junto a Nayrouz Abouzidquien según ONErpm ha sido una fuerza impulsora detrás de algunas de las estrellas en ascenso más destacadas del país.

Entre ellos se encuentran Shahyn, DJ Mubarak (cuyas transmisiones ONErpm cube «se dispararon en un 760.000% en solo cinco meses», y lunesque alcanzó 61 millones transmisiones en cuatro meses.

Además de su experiencia en desarrollo de negocios, Rocha nos cuenta que su trayectoria en la industria musical siempre ha estado ligada a “la expansión de artistas y marcas en la industria musical”.

«Nuestra estrategia se basa en la proximidad, la personalización y sólidas asociaciones locales».

Nuño Rocha, ONERPM

“He trabajado en diferentes áreas, desde la gestión de artistas hasta la distribución digital, lo que me ha dado una perspectiva amplia del ecosistema”, nos cuenta.

“Trabajé en proyectos internacionales, ayudando a artistas a posicionarse en nuevos mercados y maximizar su potencial a través de estrategias personalizadas de advertising y distribución.

«Unirse a ONErpm fue un paso pure, porque la empresa comparte exactamente esta filosofía de empoderar a los artistas con herramientas, datos y una crimson world de profesionales que realmente entienden las particularidades de cada territorio».

Aquí, Rocha analiza la estrategia de expansión de ONErpm en África y Medio Oriente de habla portuguesa y francesa, la nueva oficina de la compañía en Angola y por qué cree que la próxima gran tendencia musical world surgirá de los cruces culturales en estos territorios…

Usted lidera operaciones en Portugal, el África de habla portuguesa y francesa y el Medio Oriente, una región enorme. ¿Cuál es su estrategia para gestionar estos mercados?

Nuestra estrategia se basa en la proximidad, la personalización y sólidas asociaciones locales.

Cada uno de estos mercados tiene dinámicas culturales y económicas muy diferentes, por lo que es elementary contar con equipos locales que conozcan el terreno, las audiencias y los medios. El objetivo es ser ágil, conectado y culturalmente relevante en cada mercado.

¿Cómo se está desempeñando ONErpm en estos mercados y cuáles son las perspectivas para los próximos 12 a 24 meses?

El crecimiento ha sido muy positivo. En varios de estos territorios, ONErpm está ganando una posición de liderazgo como socio preferido de los artistas independientes. Durante los próximos 12 a 24 meses, queremos consolidar esta presencia abriendo nuevas oficinas, fortaleciendo equipos e invirtiendo en advertising native y regional.

«El objetivo no es sólo distribuir música, sino también construir ecosistemas sostenibles que permitan a los artistas prosperar localmente y expandirse globalmente».

El objetivo no es sólo distribuir música, sino también construir ecosistemas sostenibles que permitan a los artistas prosperar localmente y expandirse globalmente.

¿Cuál es el mayor desafío que enfrentan hoy los artistas en estos mercados?

Sin duda, la falta de estructura y acceso a recursos profesionales. Muchos artistas tienen un talento extraordinario, pero enfrentan desafíos como medios técnicos limitados, falta de gestión estratégica y poca visibilidad internacional.

ONErpm tiene como objetivo cerrar esa brecha brindando tecnología, tutoría y apoyo estratégico que permitan a los artistas competir en igualdad de condiciones en el mercado world.

ONErpm abre una oficina en Angola. ¿Por qué Angola y por qué ahora?

Angola es un mercado vibrante con una escena musical muy fuerte y una audiencia extremadamente activa digitalmente.

«Angola es un mercado vibrante con una escena musical muy fuerte y una audiencia extremadamente activa digitalmente».

Está surgiendo una nueva generación de artistas y productores con un sonido único que combina influencias urbanas africanas, portuguesas y globales.

Elegimos este momento porque sentimos que el mercado está maduro para una estructura profesional que pueda internacionalizar estos talentos, y ONErpm quiere ser el socio que les ayude a dar ese salto.

Arabia Saudita y Egipto se están convirtiendo en mercados importantes. ¿Cuáles son los desafíos únicos de lanzar artistas en estas regiones?

Los principales desafíos son culturales y regulatorios. Se trata de mercados con un marco sociocultural muy específico, que requiere sensibilidad y respeto por las normas locales. Al mismo tiempo, existe una enorme sed de nuevas experiencias y sonidos.

El desafío radica en equilibrar la autenticidad con la estrategia, ayudando a los artistas a construir carreras sostenibles sin perder su identidad cultural.

La oficina portuguesa colabora con el equipo brasileño para apoyar los territorios de habla portuguesa en África. ¿Qué oportunidades ve en la conexión entre estos mercados?

Ésta es una de las mayores ventajas de nuestra crimson world: el puente pure entre Brasil, Portugal y el África de habla portuguesa. La música portuguesa y brasileña comparten una afinidad cultural y lingüística que facilita la circulación de artistas.

Estamos trabajando para crear sinergias entre equipos, campañas conjuntas y listas de reproducción regionales que ayuden a los artistas africanos a llegar al público brasileño y viceversa.

Creemos que el próximo gran movimiento de la música lusófona surgirá precisamente de esta conexión.

ONErpm ha fichado a artistas como MAGIC y Yuri da Cunha. ¿Qué buscas cuando decides trabajar con un artista?

Más que números, buscamos visión, coherencia y autenticidad. Queremos artistas que sepan quiénes son y quieran construir una carrera a largo plazo.

“Más que números, buscamos visión, coherencia y autenticidad”.

ONErpm interviene cuando hay un proyecto sólido, con identidad y potencial para crecer a través de una estrategia clara. Trabajamos codo a codo con el artista; no se trata sólo de distribución, sino de desarrollo profesional.

Chelsea Dinorath pasó de ser una artista emergente a 36 millones de reproducciones en YouTube bajo su gestión. ¿Cuál fue la estrategia para destacar a un artista angoleño en un mercado históricamente olvidado?

La clave fue comprender a la audiencia y mantenerse fiel a la cultura native. Nos centramos en una narrativa visible fuerte y consistente y en una comunicación auténtica, alineada con la personalidad de Chelsea.

Trabajamos estratégicamente con medios digitales, segmentación de audiencia, inversión en contenido orgánico y colaboración con influencers locales. A partir de ahí, generamos impulso: la visibilidad genera oportunidades y la oportunidad genera escala. Hoy, Chelsea es un ejemplo de cómo el talento native puede lograr reconocimiento world con la estrategia adecuada.

Arabia Saudita está invirtiendo fuertemente en entretenimiento. ¿Qué oportunidades crea esto para la industria musical?

Es una revolución cultural en progreso. La inversión pública y privada está abriendo puertas a festivales, eventos e infraestructura musical moderna. Para artistas y empresas como ONErpm, esto significa nuevas oportunidades de colaboración, distribución y producción native.

El público joven de Arabia Saudita está muy conectado y es curioso: un terreno fértil para el crecimiento de la música regional e internacional.

¿Dónde cree que surgirá la próxima gran tendencia musical en los territorios que cubre?

Veo una explosión de sonidos híbridos provenientes de África (especialmente de África de habla portuguesa y francesa) y de Medio Oriente.

Existe una fusión pure entre ritmos tradicionales y producción moderna que está creando algo fresco, world y altamente exportable. Creo que los próximos grandes éxitos mundiales surgirán de estos cruces culturales.

¿Qué significa el éxito para usted?

El éxito es ver a los artistas crecer de forma sostenible, manteniendo su autenticidad y ganándose la vida con su arte. Para mí, también se trata de construir una estructura que siga generando oportunidades para las generaciones futuras.

Si pudieras cambiar algo en la industria musical, ¿qué sería y por qué?

Cambiaría la desigualdad de acceso a la información y a los recursos. Todavía existe una enorme brecha entre los artistas de los grandes centros y los de los mercados emergentes. democratizar el acceso (a datos, capacitación, herramientas y oportunidades) es esencial para que el talento hable más que el contexto. Esa es exactamente la misión que me impulsa en ONErpm.

intercambio de sonido se formó de forma independiente en 2003 para construir una industria musical más justa, easy y eficiente a través de la tecnología, los datos y la promoción. SoundExchange, la única organización designada por el gobierno de EE. UU. para administrar la licencia de grabación de sonido de la Sección 114, recauda y distribuye regalías de interpretación digital en nombre de 700.000 creadores de música y sigue creciendo.

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