Por qué todavía no hemos alcanzado el pico de la nostalgia de los 90

En Londres, hay un nuevo bar llamado Bunga 90 inspirado en la nostalgia, con una entrada a través de una maqueta de un videoclub al estilo Blockbuster y bandas como los Cranberries a todo volumen por los altavoces. Este verano, la gira de reunión de Oasis agotó las entradas en estadios de todo el mundo. ex británico Moda El editor Edward Enninful está curando una exposición de los años 90 en la Tate Britain que se inaugurará el próximo año. Y en las pasarelas y en las tiendas, las tendencias de los 90 están omnipresentes, como las faldas a cuadros que parecen sacadas de Despistado.

La nostalgia por los años 90 no es nueva. Los expertos dicen que 20 años es el umbral common para que las tendencias retrocedan, siendo dos décadas la cantidad de tiempo necesaria para empezar a sentir nostalgia por otra period en lugar de verla como el pasado reciente. Piensa en cómo el musical americano Grasa fue lanzado en 1978 pero ambientado en 1958.

Pero treinta y tantos años después, las tendencias de los noventa siguen dominando la cultura pop.

«El amor por los años 90 todavía persiste, en parte porque los años 90 fueron el último suspiro de una period analógica, antes de que Web se apoderara de todos los aspectos de nuestras vidas», cube Lauren Bravo, autora de ¿Qué harían las Spice Women? Bravo cube que la década tiene una fascinación adicional para las generaciones más jóvenes que no pueden recordar un momento antes de que todo estuviera permanentemente en línea. Para aquellos de nosotros que podemos, es como si anheláramos lo que recordamos como tiempos más simples.

«Un buen ejemplo de la tendencia precise es que los padres instalen teléfonos fijos en sus casas para que sus hijos adolescentes puedan charlar con sus amigos sin tener teléfonos inteligentes», cube Bravo. «Tiene enormes beneficios prácticos, pero también una atractiva estética retro para los niños que piensan que los años 90 fueron el colmo de lo cool».

Más allá de añorar una época en la que la gente no estaba constantemente en línea y minaba su vida en busca de #contenido, Bravo cube que también hay que señalar que los años 90 fueron la última vez antes de que todo empezara a parecer tan aterrador. El Muro de Berlín acababa de caer, el apartheid llegó a su fin en Sudáfrica y la economía estuvo en auge durante gran parte de la década en Estados Unidos. En el Reino Unido, una aplastante victoria laborista en 1997 llevó al ala izquierda al poder por primera vez desde 1979. Pero el optimismo que se había desatado en Occidente pareció detenerse bruscamente después del 11 de septiembre de 2001 y la guerra contra el terrorismo que siguió.

Matthew Pateman, jefe del departamento de inglés y artes creativas de la Universidad Edge Hill y autor de un libro sobre collection de televisión de culto. Buffy la cazavampiros (1997-2003), ve dos razones por las que la nostalgia por esta década es particularmente fuerte. La primera es que muchas de las personas que producen programas de televisión o organizan giras por estadios tienen ahora entre 30, 40 y 50 años y probablemente recuerdan con cariño los años 90.

«La versión más cínica, de la que hablaría la gira Oasis, es que tanto los artistas como los promotores, las redes y los streamers se dan cuenta de que hay muchos ingresos disponibles basados ​​en los años 90 porque hay un historial comprobado de éxito al que simplemente pueden conectarse», cube Pateman. “Probablemente sea más fácil imaginar una Buffy reiniciar tal como está para ir con un nuevo tipo de concept completamente inédita”.

un nuevo Buffy El proyecto está actualmente en desarrollo en Hulu, con el piloto dirigido por la ganadora del Oscar Chloé Zhao. A vigilantes de la bahía El reinicio también está en camino. Se trata de programas de televisión hechos en Estados Unidos, pero Pateman cree que parte de la nostalgia de los 90 es particularmente fuerte en el Reino Unido.

«Hubo una expansión masiva del pop británico y una sensación de deleite cultural, con la bandera sindical siendo un signo de unidad genuina, ya sea con las Spice Women o con el abrigo de David Bowie en 1997», cube Pateman, refiriéndose a un abrigo con la bandera sindical diseñado por Alexander McQueen que el fallecido ícono del rock usó en 1996.

Bravo, que reside en Brighton, Reino Unido, está de acuerdo. «Tuvimos Cool Britannia; tuvimos una victoria laborista aplastante; tuvimos a las Spice Women y a los jóvenes artistas británicos ganando adoración en todo el mundo; y había un ambiente de enorme optimismo para el futuro», cube, y agrega que posiblemente fue la última vez que recuerda que el país se sintió así.

También hubo una victoria aplastante entre los laboristas en las elecciones de 2024, pero el ánimo nacional se ha agriado rápidamente desde entonces. Una encuesta de Ipsos sitúa a Keir Starmer como el primer ministro más impopular de la historia. Y la bandera que deleitó a las multitudes cuando la portaban Geri Halliwell y David Bowie ha adquirido connotaciones más oscuras: este verano fue una característica destacada de las protestas antiinmigración.

Eso sin mencionar lo diferente que se siente la economía, especialmente en términos de preocupaciones por el costo de vida y salarios estancados. Según la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido, el coste de comprar una casa en Londres en 1997 (ese año shade de rosa de Cool Britannia) cuadruplicaba los ingresos medios. En 2024, fue 11,06 veces.

«Los años 90 fueron tiempos más esperanzadores, Gran Bretaña se sentía como un gran lugar y en los últimos 10 años, especialmente después del Brexit, nuestra posición en el mundo no parece tan buena», cube Charlie Gilkes, cofundador de la empresa hotelera Inception Group. Abrió Bunga 90, el bar, karaoke y pizzería con temática de los 90, en septiembre cerca del Covent Backyard de Londres. Tiene una capacidad de poco menos de 300 invitados.

«Ha sido la apertura más loca que hemos tenido en términos de pura demanda», cube Gilkes, cuya empresa gestiona bares y restaurantes desde hace 16 años. Gilkes cube que Inception Group comenzó a planificar el concepto de Bunga 90 en enero.

«Hay personas de entre 30 y 40 años que claramente están reviviendo la década de 1990», cube, así como clientes «que ni siquiera nacieron y a quienes les encanta vivir el ambiente de la década de 1990 por primera vez y probablemente estén aburridos de que sus padres hablen de lo grandiosa que fue esta década». Agrega que el menú de cócteles tiene productos básicos de los 90, como appletinis y cosmos. Bacardí Breezers son un pedido standard. La bebida alcohólica con sabor a fruta se lanzó en el Reino Unido en 1993, se suspendió en 2015 y regresó al Reino Unido este verano.

Toda la nostalgia ha sido muy standard en las redes sociales. «Soy consciente de la ironía de que la gente se esté enterando del bar en Instagram y estemos recordando una period sin redes sociales», cube Gilkes.

¿Cuándo pasaremos de la década de 1990 a la period indie sórdida de principios de la década de 2000? Es difícil ver que esto suceda pronto. El estado de ánimo pesimista de 2025 en el Reino Unido puede ser demasiado comparable a la Gran Recesión como para que alguien sienta nostalgia por el momento.

“Tal vez dentro de cinco o seis años podamos recordar con gran cariño el período de austeridad de mediados de la década de 2000”, afirma Pateman.

© 2025 Bloomberg

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