Cómo desbloquear el poder de la gestión de patrocinio basado en datos
Los datos están en el corazón de casi todo en los negocios modernos. ¿Por qué debería ser diferente la gestión del patrocinio? No es, por lo que las organizaciones especializadas en inteligencia empresarial para deportes y entretenimiento presionan tanto para transmitir sus mensajes basados en datos. En resumen, la gestión de patrocinio basada en datos ya no es el futuro. Es el aquí y ahora.
Si está involucrado en el negocio de los patrocinios deportivos y de entretenimiento, ¿su organización está aprovechando los datos al máximo potencial? ¿Sabes cómo desbloquear el poder de la gestión de patrocinio basado en datos? No es en principio difícil, aunque puede ser difícil en la práctica.
Kore es una firma de inteligencia empresarial cuya prioridad principal es la gestión de patrocinio. Aquí están sus claves para desbloquear datos para conducir mejores y más rentables ofertas de patrocinio:
1. Recopile y analice los datos correctos
Fuente: SportsValue.com.Br
La gestión de patrocinio basada en datos no funciona solo porque una organización recopila una tonelada de datos. Solo funciona cuando los datos recopilados son los datos correctos. Las organizaciones deben centrarse en cuatro tipos centrales de datos:
- Información de los fanáticos
- Datos de los asistentes
- Información de las partes interesadas
- Datos del participante del patrocinio
Dentro de estos cuatro conjuntos de datos principales hay numerosas posibilidades. Pueden incluir todo, desde preferencias individuales hasta comportamiento de los fanáticos, demografía y métricas de compromiso. Los datos se pueden obtener de cualquier cantidad de fuentes, incluidas las redes sociales y las actividades en el estadio.
2. Priorice la calidad de los datos sobre la cantidad
Si bien tener grandes cantidades de datos puede parecer beneficiosa, la calidad supera la cantidad cada vez. La mala información puede conducir a decisiones equivocadas, recursos desperdiciados y oportunidades perdidas. Los datos de alta calidad aseguran que las estrategias de patrocinio se basen en concepts precisas y confiables. Concentrarse en:
- Verificación de precisión de la información a través de procesos de validación consistentes.
- Garantizar la relevancia de los datos para los objetivos de patrocinio actuales.
- Actualizar regularmente bases de datos para eliminar información obsoleta.
3. Aprovechar el monitoreo en tiempo actual
Fuente: empmonitor.com
La gestión de patrocinio basada en datos se mejora enormemente cuando las organizaciones aprovechan monitoreo en tiempo actual y seguimiento de rendimiento. Una plataforma de gestión de patrocinio capaz de reunir información en tiempo actual ayuda a los patrocinadores a comprender mejor todo, desde la exposición a la marca hasta la participación de los fanáticos.
El monitoreo en tiempo actual abre la puerta a los ajustes en tiempo actual. Cuando se realizan ajustes sobre la marcha, las organizaciones pueden capitalizar mejor las oportunidades que surgen durante los eventos. Es entonces cuando la gestión del patrocinio se transforma en un proceso continuo en lugar de una tarea previa al evento.
Los beneficios de la análisis predictivo en el monitoreo en tiempo actual
Predictive Analytics utiliza información histórica para pronosticar tendencias futuras, mejorando las capacidades de monitoreo en tiempo actual. Este enfoque proactivo permite a las organizaciones:
- Anticipe los comportamientos de la audiencia y ajuste las estrategias en consecuencia.
- Identifique posibles problemas antes de que afecten los resultados del patrocinio.
- Optimizar la asignación de recursos para la máxima eficiencia.
4. Aproveche los datos para personalizar
Quizás la gestión de patrocinio basada en datos más grande y poderosa es la capacidad de aprovechar los datos para fines de personalización. ¿Por qué personalización? Porque el ventilador moderno lo espera.
Ya sea un evento deportivo o el concierto del siglo, los asistentes tienen una expectativa de personalización. Casi todo lo demás en sus vidas ya está personalizado en un grado u otro. Por lo tanto, el patrocinador inteligente busca formas de personalizar cada evento para mejorar la lealtad de la marca.
La información es crítica para la personalización. Una organización necesita comprender completamente el público objetivo y sus comportamientos, preferencias, and many others. Los datos informan que la comprensión. Los mismos datos también pueden informar las decisiones de personalización.
Estrategias para una personalización efectiva
Para lograr una personalización significativa, las organizaciones deben:
- Segmento audiencias basadas en datos de comportamiento y demográfico.
- Adaptar mensajes a preferencias e intereses específicos de la audiencia.
- Use contenido dinámico para ajustar la comunicación en tiempo actual.
5. No olvides la automatización
Fuente: Optimy.com
En segundo lugar, la personalización, en términos de las ventajas de las soluciones basadas en datos, es la automatización. Hace solo unos años, las organizaciones especializadas en la gestión del patrocinio estaban realizando tareas utilizando soluciones heredadas, soluciones anticuadas, lentas y laborales. Las plataformas de gestión de patrocinio basadas en datos de hoy son diferentes en que emplean la automatización.
La automatización aumenta la eficiencia. La automatización optimiza cosas como la gestión de contratos, el inventario, el cumplimiento y la prueba de desempeño. Lo hace con menos errores y poco riesgo de problemas de cumplimiento. Y todo es posible por la toma de decisiones basada en datos.
Áreas clave donde la automatización tiene un impacto
La automatización mejora la gestión del patrocinio en varias áreas críticas:
- Gestión del ciclo de vida del contrato para aprobaciones y renovaciones más rápidas.
- Seguimiento de inventario para garantizar un uso óptimo de los activos de patrocinio.
- Informes de rendimiento con paneles en tiempo actual y analítica.
Mejorar las relaciones del patrocinador a través de los datos
Las relaciones sólidas para el patrocinador-paternador son críticas para el éxito a largo plazo. Las concepts basadas en datos pueden fortalecer estas relaciones fomentando la transparencia y la toma de decisiones informadas. Al compartir las métricas de rendimiento y la información de compromiso, tanto los patrocinadores como los socios pueden alinear sus objetivos de manera más efectiva. Las estrategias clave incluyen:
- Establecer KPI claras y respaldadas por datos para acuerdos de patrocinio.
- Revisar regularmente las métricas de rendimiento juntas para identificar áreas de crecimiento.
- Uso de paneles de datos para la visibilidad en tiempo actual en los resultados del patrocinio.
El papel de la visualización de datos en la gestión del patrocinio
Fuente: FieldDrive.com
La visualización de datos convierte la información compleja conjuntos en concepts intuitivas y procesables. Los gerentes de patrocinio se benefician de representaciones visuales claras de métricas clave, lo que hace que sea más fácil rastrear el rendimiento y comunicar los resultados. Las técnicas efectivas de visualización de datos implican:
- Utilizando paneles con gráficos y gráficos interactivos.
- Destacando las tendencias y anomalías que pueden requerir ajustes estratégicos.
- Simplificando los informes de datos para centrarse en los indicadores de rendimiento clave.
Superar desafíos comunes en la gestión de patrocinio basado en datos
Si bien la información ofrece numerosas ventajas, las organizaciones a menudo enfrentan desafíos al implementar los datos estrategias de patrocinio. Reconocer y abordar estos desafíos es esencial para maximizar el potencial de los datos. Los obstáculos comunes incluyen:
- Silos de datos que evitan un análisis integral en todos los departamentos.
- Calidad de la información inconsistente debido a las malas prácticas de gobernanza de datos.
- Resistencia al cambio de equipos acostumbrados a los métodos de patrocinio tradicionales.
Abordar estos desafíos requiere un liderazgo fuerte, inversión en la tecnología correcta y capacitación continua en el private sobre alfabetización de datos y herramientas de análisis.
Deja de posponerlo
Finalmente, cualquier deseo de desbloquear el poder de la gestión del patrocinio basado en datos no debe ignorarse ni relegarse al montón de chatarra de «cosas que podríamos hacer en el futuro». Aquí hay otra forma de expresarlo: deja de posponerlo.
La gestión de patrocinio basada en datos está presionando por delante. ¿Vas a ser parte de eso o quedarte atrás?
